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亞馬遜將對產品展示方式進行改革,新功能費用高了不少

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人氣:-發表時間:2017-10-23 15:01【

亞馬遜將對產品展示方式進行改革,新功能費用高了不少

現在,品牌商增加亞馬遜產品頁面的途徑越來越多,如寬屏視頻和交互式多媒體。需要付費獲得這種功能——Premium

據熟悉這種新功能的廣告商透露,上個月,亞馬遜推出了產品頁面功能“Premium”但是每個參與品牌推廣的公司,每年要向亞馬遜支付50萬美元的服務費。

 亞馬遜產品展示方式

這是一個全新的功能,之前在亞馬遜平臺上從未有過,和電商廣告差不了多少。一名廣告高管解釋說。

這對每一位營銷推廣人來說,無疑是件天大的好事。這類視頻很大程度上改善亞馬遜廣告描述頁面。在臺式電腦上,Premium能占據整個屏幕大小;同時,它還能在移動頁面中播放。

之前,亞馬遜上也有這種視頻功能。但是視屏占屏率太小,特別容易被埋沒在寬廣的產品頁面之中,客戶難于找到其蹤跡。

營銷高管們說:“近幾年,亞馬遜知道客戶很重視廣告這一塊,所以對亞馬遜廣告也越來越重視。廣告展現形式呈多元化發展,好讓客戶看到不一樣的,更平易近人的平臺。

傳媒公司GroupM的戰略與平臺副總裁Evan Hanlon表示人們對虛擬貨架的創建討論很熱門,他可以優化全部零售商或零售店的產品展現形式。由于亞馬遜的這種做法引起的反響很大。比如,Bose Revolve揚聲器的產品頁面有了不少的新元素,視頻以及交互式對比指南,可以瀏覽其他Bose產品功能。 而它的主要競爭對手之一Sonos揚聲器產品頁面的動態性和吸引力就遜色了點。

專業的廣告商和營銷專家告訴品牌商,產品在亞馬遜平臺上的展現形式,即展示效果好與差,直接影響銷量大小。

Evan Hanlon說:“亞馬遜不只是一個線上平臺,它在不久的將來將變為超級市場,所以要保證我們的品牌體驗是高端優質的,完美無瑕的,值得消費者擁有。”

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