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大森林分享:Amazon賣家如何利用FB pixel追蹤FB引流數據

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人氣:-發表時間:2016-01-02 17:00【

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通常我們會通過在網站上的目標頁面上安裝FB pixel,來實現兩個功能:

1.記錄流量中的FB用戶并創建WCA,用于retargeting投放;

2.記錄訪客的重要動作完成情況,用于獲取轉化數據及自動優(如:product view、cart、purchase等);

對于Amazon賣家用FB為店鋪引流的情況來說,由于無法在Amazon上安裝FB pixel,就不能夠像獨立站一樣通過FB pixel來獲取轉化數據,但是我們可以通過其他的方法來改善利用FB上對Amazon引流中無法追蹤數據的問題,今天這里給大家分享兩種方法:

方法一:將FB pixel安裝至空白的跳轉頁上,完成數據追蹤后(fire pixel)再跳轉至Amazon,例如


src="https://www.facebook.com/tr?id=20151218xy&ev=PageView&noscript=1"

/>

window.location.href="http://www.amazon.com";





其中window.location.href這里寫上對應的產品或店鋪的amazon地址就可以了,這種方法的優缺點:


優點:

需要的時間精力較少;

FB引流的流量直接到amazon,沒有流量丟失;


缺點:

只能完成訪客中對FB用戶的數據收集,而不能精確到訪客動作(如購物車等);

FB無法根據轉化數據做投放優化;

在FB ads中,只能選擇clickto website的廣告目標,不能向轉化優化;


方法二:建立一個標準的電商網站中間頁,在中間頁上安裝FB pixel;同時在購物車按鈕上添加FB購物車追蹤,并將購物車按鈕的跳轉鏈接設置為amazon的產品頁面。在購物車按鈕上安裝FB購物車追蹤的舉例


Add To Cart

  $('#addToCartButton' ).click(function() {

   fbq('track', 'AddToCart', {

     content_name: 'Really Fast Running Shoes', 

     content_category: 'Apparel & Accessories > Shoes',

     content_ids: ['1234xy'],

     content_type: 'product',

     value: 2.99,

     currency: 'USD' 

   });  

  });



這種方法的優缺點:


優點:

通過在中間頁上安裝FB pixel可以完成對訪客中FB用戶的數據收集,并可以將流量通過到訪頁面來細分;

在購物車按鈕上安裝FB購物車追蹤可以收集購買意愿更強且更有價值的用戶數據,同時購物車的轉化數據會回傳給FB廣告系統來做投放優化;

在FB ads中可以選擇websiteconversion目標,同時將購物車作為優化動作來對投放自動優化,獲得更好的效果;


缺點:

需要花費的時間精力比較多;

在中間頁到amazon的過程中,存在流量丟失;


(來源/公眾號獵豹廣告平臺;作者/夏陽)

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